Продвижение и раскрутка сайта
Комплексное продвижение сайта – это совокупность методов, направленных на улучшение позиций сайта в поисковых системах и рост целевого трафика сайта.
В связи с тем, что основной задачей любой поисковой системы является нахождения для конечного пользователя необходимой ему информации (контент), основной задачей комплексного продвижения сайта является формирования у поисковой системы мнения о том, что необходимая потребителю информация содержится именно на Вашем сайте.
С точки зрения поисковой системы конечному потребителю (соискателю) поисковой системы необходима информативная, интересная и уникальная информация. После индексации миллионов страниц поисковая система в результатах поиска выдает именно такую информацию.
Информативность поисковая система определяет, прежде всего, исходя из соответствия запроса, который ввел пользователь поисковой системы в поисковой строке, контенту, расположенному на страницах определенного сайта. Для того чтобы поисковая система решила, что Ваш сайт информативен, контент (текст, видео, фото, аудиоматериалы) должен быть изложен правильным, с точки зрения поисковой системы, образом. Формирование грамотного контента является частью внутренней оптимизации сайта.
«Интересность» сайта устанавливается, согласно показателям цитируемости страниц сайта – количеству и качеству ссылок на сайт, размещенных на других интернет-ресурсах. С целью улучшения позиций сайта в поисковой выдаче специалисты SEO искусственно наращивают ссылочную массу ресурса (этот процесс называется внешней поисковой оптимизацией сайта).
Уникальность ресурса проявляется в неповторяемости информации. Поисковые машины склонны игнорировать неуникальный контент, зачастую отказываясь выдавать его и на хороших позициях по ключевым вопросам или даже выбрасывая страницы с подобными текстами из индекса. В связи с этим, крайне важно обеспечить Ваш сайт качественным и уникальным контентом.
Влияя на вышеперечисленные факторы, специалисты по продвижению сайта способны сформировать у поисковой системы необходимое мнение об определенной странице Вашего сайта и, таким образом, вывести её в первую десятку выдачи поисковых машин по соответствующим данной странице запросам.
Итак, комплексность продвижения сайта определяется многообразием методов раскрутки сайта и технологий взаимодействия с потенциальной аудиторией сайта.
Этапы продвижения сайта включают в себя:
1. Анализ интернет-среды (раздел 1.3)
На данном этапе проводится тщательное исследование спроса, конкурентной среды, известности бренда и товаров, лояльности аудитории, локализации и концентрации целевой аудитории и многих других факторов. На основании полученной информации определяются методы и технологии продвижения, а главное прогнозируется трафик, потенциальные объемы продаж и рентабельность продвижения сайта.
2. Формирование и оптимизация контента сайта
По итогам этапа работы с контентом сайт наполняется уникальным, интересным и информативным контентом, созданным и обработанным в соответствии с правилами SEO (Контент раздел 3.2.).
3. Продвижение сайта во внешней среде
Продвижение обычно осуществляется посредством SEO (раздел 3.3.), SMO (работа с социальными сетями) (раздел 3.4.), Интернет-PR (раздел 3.5.) и контекстной рекламы (раздел 3.4.). Также используются такие методы раскрутки сайта, как санкционированные рассылки, партнерские сети и т.д.
Оптимальное соотношение рекламы для раскрутки интернет-магазина.
Использование того или иного метода зависит от многих факторов – специфики сайта (интернет-магазин или информационный портал), известности продукта и бренда, локализации потенциальной целевой аудитории.
Решение о выборе методов продвижения сайта можно принять, только основываясь на ситуационном анализе Интернет-среды (раздел 1.3.) и четко сформированной маркетинговой концепции. (раздел 1.6.)
|
