Анализ статистики сайта

Количество посетителей вашего сайта – наиболее простой для оценки измеримый параметр успешности ресурса. Оценивая динамику прироста трафика, вы можете сделать первоначальные выводы о ходе рекламной/SEO кампании. Однако, не стоит ориентироваться исключительно на данные о количестве посетителей вашего сайта. К примеру, неожиданный прирост трафика может быть вызван не только удачными действиями оптимизаторов интернет-ресурса, но и сезонными колебаниями спроса, снижением активности конкурентов и т.д.

Количественный показатель трафика – только первичный критерий оценки. Не концентрируйтесь исключительно на трафике.

Определяется соотношением количества просмотров страниц вашего сайта к количеству посетителей. Чем больше глубина просмотра, тем интереснее для посетителей ваш интернет-ресурс, а значит, вы привлекаете действительно целевую аудиторию. Минимальная глубина просмотра может свидетельствовать об ошибках рекламной кампании, проблемах с юзабилити сайта, недостаточной надежности хостинга.

Счетчик учета посещаемости отслеживает не только количественные, но и качественные показатели. С его помощью вы сможете определить, насколько лояльна аудитория к вашему сайту, вызывает ли интернет-ресурс желание повторного посещения. Анализ данных показателей поможет вам сделать выводы о необходимости (или ее отсутствии) принятия дополнительных мер по превращению случайных гостей в постоянных посетителей.

Немаловажный параметр, особенно, если вы владелец коммерческого сайта, интернет-магазина. Представьте, что вы занимаетесь онлайн-продажами цветочных горшков в Санкт-Петербурге, на ваш сайт идет постоянный приток посетителей, но уровень конвертации посетителей в клиентов чрезвычайно низок. Оценивая географические и демографические параметры аудитории сайта, вы можете с удивлением обнаружить, что большинство ваших посетителей – мужчины младше 18-ти лет из Москвы. Стоит сделать вывод о нерелевантности контента сайта и принять решение о его скорейшей реорганизации.

С учетом региональной выдачи Яндекса «географический» раздел счетчика посещаемости поможет сделать заключение о высоком/низком рейтинге сайта в определенном регионе.

Страницы вашего сайта, с которых начинают его просмотр посетители, очень важны для понимания качества и релевантности трафика. В идеале эти страницы входа должны соответствовать плану вашей рекламной кампании и приводить посетителя к необходимой цели (получению нужной информации, клику на рекламный баннер, заполнению анкеты, совершению покупки).

Анализируя страницы входа на сайт, обратите внимание и на страницы, с которых посетители уходят с ресурса. Совпадение точек входа и выхода говорит о том, что посетитель не заинтересован в дальнейшем просмотре сайта – ему хватило найденной информации; он не разобрался в навигации; он не нашел то, что ожидал увидеть.

Благодаря статистическим данным об источниках трафика вы сможете узнать, откуда посетители пришли к вам на сайт. На основе полученной информации делайте выводы об эффективности того или иного метода продвижения – SEO, SMO, рекламные баннеры, каталоги и проч.

Кстати, большинство современных счетчиков статистики вы сможете подключить к собственному аккаунту контекстной рекламы (Yandex Direct, Google AdWords, Begun), что позволит вам точно определять и разграничивать эффективность контекста и SEO.

Чаще всего посетителей на сайт приводят именно поисковые системы. При помощи анализа поисковых фраз, по которым приходят к вам посетители, задавшие тот или иной запрос в поисковой строке Яндекса и Гугла, вы сможете определить наиболее актуальные для вашего сайта ключевые слова. Кроме того, именно поисковые фразы дадут вам больше всего информации о качестве трафика – владельца магазина электроники не должен радовать приток посетителей, запрашивающих у Яндекса «фильм «Электроник».