Идеальная карточка товара для интернет-магазина: чек-лист, ошибки и советы из практики

К улучшению карточки товара мы подошли особо тщательно. Работали над ней почти две недели. Создали около десятка различных вариантов. Экспериментировали с разными шрифтами, цветом кнопки «Купить», перечёркнутой старой ценой. Далее собрали фокус-группу, чтобы определить наиболее оптимальный вариант. В результате описание товара свернули в табы, внедрили удобную таблицу размеров, чтобы акцентировать внимание на скидке, начали размещать соответствующие идентификаторы на фотографии. И это дало результат — рост конверсии на 23%.

В этой статье расскажем, как сделать правильную карточку товара для интернет-магазина, что обязательно нужно учитывать и почему именно она может решить судьбу продажи.

Зачем так важна карточка товара?

Карточка товара для интернет-магазина — это не просто блок с фото и ценой. Это полноценный маркетинговый инструмент. Здесь пользователь принимает решение: купить — или уйти к конкуренту. И от того, насколько грамотно оформлена карточка, напрямую зависит ваш доход.

Основные элементы идеальной карточки товара

Мы выделяем 7 ключевых элементов, без которых не обойтись:

1. Фотографии

Даже если товар суперкачественный, без хороших фото он не продастся.

Что нужно:

• Фото на белом фоне
• Фото в интерьере или при использовании
• Зум по наведению
• Галерея с нескольких ракурсов
• Видео 360° (по возможности)

Мы делаем интеграции с модулями показа галерей, в том числе с функцией «приближения» без потери качества.

2. Название

Короткое, чёткое, с ключевыми словами.

Пример: вместо «Модель 457» — «Беспроводные наушники с шумоподавлением JBL 457».

3. Цена и скидка

Всегда лучше показывать старую цену перечёркнутой, рядом — новую. Обязательно выделите скидку в процентах.

Идеально работает метка «Сегодня скидка» или счётчик времени (таймер).

4. Кнопка «Купить» / «Добавить в корзину»

Цвет, размер, расположение — тестируйте!
Мы использовали ярко-зелёный и жёлтый — лучше всего работал зелёный.
Важно: кнопка должна быть выше первого скролла.

5. Описание товара

Именно тут большинство интернет-магазинов теряют клиента.

Не копируйте сухие техописания от поставщика. Опишите товар для живого человека.

Рабочая структура:

• Для кого и для чего этот товар
• Чем он отличается от аналогов
• Характеристики — в виде табов
• Инструкция по применению / уходу (если актуально)

6. Отзывы и рейтинги

Это социальное доказательство. Даже 2–3 отзыва в начале продаж уже помогают продать.

Интеграция с отзывами из Яндекс.Маркета или собственной CRM — must-have.

7. Дополнительные блоки

• Сопутствующие товары («К этому товару покупают…»)
• Просмотренные товары
• Поделиться в соцсетях
• Доставка и возврат — обязательно в зоне видимости

UX-детали, которые действительно влияют

Мы на практике убедились, что мелочи решают всё:

• Размер шрифта и интерлиньяж — текст должен читаться комфортно, даже с мобильного
• Цвет CTA-кнопки — экспериментируйте и тестируйте A/B
• Иконки: гарантия, доставка, возврат — визуально объясняют больше, чем текст
• Бейджи («Хит», «Новинка», «Лучшая цена») — увеличивают кликабельность

Мобильная версия — не копия, а адаптация

Более 70% пользователей заходят с мобильных устройств.

Именно поэтому мобильная карточка товара должна быть:

• Легкой
• С логичной прокруткой
• С кнопкой «Купить» всегда на экране (фиксированное положение)
• Без лишнего текста

SEO и техническая оптимизация карточки товара

Вот что важно с точки зрения SEO:

• Уникальный Title и Description для каждой карточки
• H1 = название товара
• ЧПУ-URL: /catalog/naushniki/jbl-457
• Alt-тексты на изображениях
• Schema.org-разметка товара

Это не только улучшает видимость в поиске, но и позволяет показывать расширенные сниппеты в Google и Яндексе (звёздочки, цена, наличие и т.п.).

Как сделать правильную карточку товара для интернет-магазина — наш подход

Мы, веб-студия с большим опытом в разработке интернет-магазинов, создаём продающие карточки товаров под ключ:

• Анализ ниши и конкурентов
• Дизайн на основе фокус-групп и A/B-тестов
• Техническая реализация (Bitrix, Shopify, WooCommerce, 1C-Интеграции и др.)
• Подключение метрик: Яндекс.Метрика, GA4, Hotjar
• SEO-структура + микроразметка
• Полное мобильное тестирование

И самое главное — доступные цены и прозрачные сроки. Мы знаем, как превратить карточку товара в точку роста продаж.

Коротко: чек-лист идеальной карточки товара

• Качественные фото + видео
• Название с ключевыми словами
• Цена, старая цена, скидка
• Яркая кнопка «Купить»
• Уникальное описание и табы
• Отзывы + рейтинг
• Сопутствующие товары
• Микроразметка и SEO
• Адаптация под мобильные

Создание карточки товара для интернет-магазина — это не просто дизайн и пара строчек текста. Это целая система, в которой важна каждая деталь.

Именно она убеждает покупателя сделать шаг — нажать «Купить».

Если вам нужна грамотная, продуманная, конверсионная карточка товара — обращайтесь к нам. Мы умеем делать такие страницы, которые не просто красиво выглядят — они продают.

Свяжитесь с нами — подберем решение под ваш проект!