SEO ошибки сайта 2023

Этой статьей мы открываем цикл материалов об основных SEO-ошибках, которые совершают неопытные (и даже максимально профессиональные) специалисты в области поискового продвижения. Рассмотрим SEO-ошибки на живых примерах, чтобы никогда не повторять их на ваших собственных дорогих и любимых проектах.

SEO-ошибка #1 Оптимизация страниц сайта под нерелевантные ключевые запросы

Случается чаще, чем можно представить.

Любая оптимизация сайта начинается со сбора семантического ядра. Мы общаемся с клиентом, готовим увлекательный список поисковых запросов, которые помогут потенциальному покупателю найти сайт нашего заказчика в Интернете. Разумеется, любой профессиональный сеошник согласует данный список запрос непосредственно с клиентом (ведь только он максимально погружен в тематику своего сайта, услуг, товаров).

Далее начинается длительный (или не очень) процесс продвижения сайта в поисковых системах. Неистово пишутся тексты. Проводятся технические аудиты и работы по ним. Закупаются платные ссылки, размещаются бесплатные, идет активная деятельность в локальных сервисах. Вы, как и ваш заказчик, тратите много времени и усилий на подготовку и размещение контента.

И вот он – успех. Ваш сайт на заслуженном первом месте по выбранным ключевым словам, логично опережая всех конкурентов. Вы радуетесь топу, заказчик пляшет, предвкушая резкое увеличение заказов. Но только что-то трафик не растет пропорционально динамике позиций. Или посетители приходят, но моментально покидают наш дорогой сайт, не совершив никаких ценных действий.

А почему так получается?

Ключевые запросы – это те слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, чтобы найти информацию, продукты или услуги. Оптимизация страниц под эти запросы означает, что сайт пытается получить трафик от запросов, которые не имеют отношения к его контенту или предложениям.

Отметим, что у вас есть несколько вариантов выбора «неправильных» ключевых запросов:

1. Самый банальный вариант. Вы выбираете запросы, совершенно неподходящие тематике вашего сайта. Например, если сайт, который продает мобильные телефоны, оптимизируется под запросы о спортивной одежде, это не будет иметь смысла и не приведет к релевантному конверсионному трафику. Пользователи перейдут по ссылке, увидят, что попали не туда, и немедленно развернутся.
2. Вариант посложнее: выбираете запросы, не подходящие тематике вашего сайта, но не знаете об этом. Как правило, эта ошибка рождается из слабой работы с подбором ключевых запросов на стартовом этапе. К примеру, вы торгуете ремнями для брюк и вводите в список запросов «ремень грм». Хотя если бы постарались изучить расшифровку этой аббревиатуры, вы бы заранее осознали, что этот ремень нужен не людям, а автомобилям.

Разумеется, такая оптимизация не приносит пользы (и денег). Более того, она может негативно сказаться на репутации сайта. Когда пользователи ищут что-то в интернете, они ожидают найти релевантный контент на страницах, которые появляются в результатах поиска. Если сайт оптимизирован под нерелевантные запросы, пользователи могут расстроиться и не вернуться на сайт в будущем. А поисковые системы в ответ могут «наказать» сайт за такую оптимизацию, понизив его рейтинг.

Как решить:

Уделяйте внимание подбору ключевых слов и фокусируйтесь на оптимизации под релевантные запросы.

Узнайте у своих клиентов, какие запросы они вводят в поисковую строку, чтобы найти ваши товары или услуги. Используйте инструменты подбора ключевых слов, например, сервис Wordstat от Яндекса.